10 illusions sur le SEO

L’objectif de lister 10 illusions sur le référencement naturel, est de vous donner les indicateurs de mesures d’une bonne prestation en SEO et d’éviter les malentendus sur ce qu’on attend du consultant en référencement naturel.

1. Garantie d’un positionnement

Tous les professionnels du SEO s’accordent à dire qu’il est inconcevable, aujourd’hui, de proposer la garantie d’une 1ère position sur 2 à 3 ans. En effet, plusieurs facteurs externes non maîtrisables par les référenceurs, et le clients lui-même entrent en action :

• La qualité de votre hébergeur : disponibilité, rapidité, maintenances, mises à jour, sécurité
• Technologies / Frameworks / Logiciels utilisés pour la conception de votre site
• Les mises à jour régulières de l’algorithme de Google
• Les nouveaux entrants qui misent 100% de leur investissement publicitaire en SEO
• La pression concurrentielle et médiatique qui s’exerce sur le nom d’un produit ou d’une marque
• Les intérêts de Google (lancement de nouveaux produits : Blog, News, Maps, Vidéo, Shopping, Mail…)
• L’intérêt des internautes pour votre marques (taux de clics, taux de rebond, prix, produits, promotions, magasins physique)
• Les réseaux sociaux et les effets médiatiques (TV, radio, presse…)
• L’e-réputation (avis sur votre marque)
• Géo-localisation et
• Comportement des internautes (fidélité, temps passé, nombre de pages vues)

2. Il suffit de réaliser un audit de site

Un audit de site n’est qu’une 1ère étape.

Un audit est plus une photographie à une instant T de ce qu’il faut optimiser sur votre site pour gagner des positions. Beaucoup d’acteurs s’imaginent qu’un simple audit va faire gagner des positions. Il faut bien prendre conscience qu’un audit n’est efficace que s’il est :

1. Mis en application dans la réalité. Beaucoup d’audits restent au placard !
2. A posteriori remis en cause sur certains points, et mis à jour régulièrement car un audit ne peut pas être parfait puisque l’empirisme est beaucoup plus important que des recommandations théoriques et idéalistes.

Un audit sert uniquement de base de travail. C’est un échange entre le consultant SEO et le client permettant de faire vivre les optimisations et prendre du recul sur les actions réalisées.

3. La livraison de mon site inclut le référencement naturel

Un site web en création, livré référencement compris dès la mise en ligne n’est pas réalisable. En effet, le référencement s’effectue sur le long terme. Par conséquent, on ne peut pas avoir de l’audience SEO dès sa mise en ligne. Plus un site est récent et plus il est compliqué de se positionner. Attendez un minimum de 6 à 12 mois pour commencer à avoir de la crédibilité aux yeux de Google.

4. Les packs de référencement naturel répondent précisément à ma problématique

Les offres packagées de référencement naturel sont totalement inefficaces car chaque problème de positionnement d’un site, est unique. Les mots clés visés ne sont certainement pas adaptés au pack auquel vous allez souscrire. Par exemple, il est impossible de comparer un pack qui va étudier comment se positionner sur le mots clés « appartement paris » et « vol helsinki ». Ce sont des marchés incomparables avec des stratégies totalement différentes, qui n’auront, a priori, pas du tout les mêmes coûts d’analyses et de mise en oeuvre. De plus, on ne peut pas comparer le référencement d’un site qui vient de se créer avec celui qui a 10 ans d’existence.

Un pack référencement, n’étudiera pas votre référencement dans sa globalité et sur le long terme.

5. Le design, la marque, l’e-reputation de mon site n’influent pas sur mon référencement

Un des facteurs les plus important et que ne peut pas maîtriser le consultant en SEO, c’est vos investissements publicitaires hors-SEO. En effet, la notoriété de votre marque est un point capital pour mettre en place un cercle vertueux, où plus votre marque est connue et plus elle sera cliquée dans les résultats des moteurs. Par conséquent avec un fort taux de clic, Google par exemple vous attribuera une meilleure note. D’autres facteurs comme le temps passé, le nombre de pages vues ou la fidélité des visiteurs, sont d’autant de paramètres que Google arrive à mesurer directement dans son moteur ou bien à l’aide de son outil de mesure d’audience : Google Analytics.

6. Le pack de référencement automatique dans des milliers d’annuaires

Les inscriptions dans les annuaires pour votre référencement peuvent être relativement efficaces à condition de savoir comment s’y prendre. La plupart des offres de référencements automatiques sur des milliers d’annuaires peuvent être source de problèmes sur le long terme. Google va suspecter les sites web qui reçoivent du jour au lendemain des dizaines de milliers liens puis qui n’en reçoivent plus. Cela peut ne pas parraître naturel. Vous risquez d’être blacklisté avec ce genre de pratique.

Un référencement dans les annuaires doit s’effectuer à la main par un « humain » avec des déclinaisons de titres et de descriptions.

7. Etre en 1ère position qui ne génère pas de ventes

Avant de regarder le mot clé sur lequel vous souhaité être positioné en 1ère place, vérifiez bien qu’il peut vous apporter :

A) du trafic en quantité suffisante

B) de l’audience qualifiée, c’est-à-dire des ventes ou des inscriptions sur votre site web.

8. Redirection de domaines et sous-domaines

Acheter des dizaines de domaines composés de mots clés (ex : mot-cle.com) et les rediriger les uns vers les autres a toujours été la 1ère astuce qui nous vient à l’esprit car on s’imagine qu’il suffit d’acheter des noms de domaines à 15€ / an que personne n’a encore acheté, pour pouvoir être bien placé.

C’est faux. Un domaine vide, sans contenu, et qui ne fait que rediriger vers un domaine principal, ne vous apportera rien du tout. La seule chose que cela peut vous apporter, c’est de le réserver pour plus tard si vous avez d’autres idées de sites à créer, avec bien entendu les ressources qu’il sera nécessaire de mettre en place.

9. Récupérer du contenu et l’agréger (copier/coller)

Selon vous il suffit de copier puis coller du contenu ou de faire un mix de contenu on peut ainsi accroître la quantité de texte de son site. Faux ! Google et les autres moteurs sont totalement capable de détecter que votre texte correspond à du plagiat. Le seul conseil que l’on peut vous donner : écrivez du contenu exclusif, unique, avec une réelle valeur ajoutée éditorial. Créez du sens !

10. Le blacklistage signifie qu’aucune de mes pages ne sont indexées

Il y a plusieurs formes de blacklistage. On peut en citer 2 par exemple :

- soit vous avez uniquement 50% de vous pages qui sont indexées car vous avez réalisé de la duplication de liens et de pages

- soit vous être très mal positionné (toujours dans les 5ème page exemple)

Dans la plupart des cas, lorsque vous êtes blacklisté, cela ne signifie pas que l’ensemble de vos page ne sont plus référencées à l’aide de la commande : site:www.votresite.com . Ceci peut arrivé mais uniquement dans le cas où vous auriez réellement fait des pratiques intolérables de référencement.