Vos enjeux SEO
L’objectif majeur de tout e-marketeur : apparaître dans les 1ères positions des résultats des moteurs de recherche pour vendre plus
61% des internautes utilisent un moteur de recherche (Forrester)
Début 2011, lorsqu’on posait la question à des internautes : « Comment avez-vous trouvé le site web que vous avez visité le mois dernier ? », 61% répondent : « par les moteurs de recherche ». En 2010, pour apparaître dans les 1ères positions, les investissements publicitaires en Search Marketing représentait 60% du budget total en Marketing Interactif (source Forrester).
L’audience qualifiée dépend fortement des moteurs de recherche (Benchmark Group)
En France, en 2010, près de 50% des sites marchands sont fortement dépendants des moteurs en termes d’audience où les moteurs représentent plus de 50% de leur trafic où l’audience y est la plus qualifiée.
Les sites touristiques avec les sites e-commerce sont ceux qui dépendent le plus des moteurs de recherche.
Par conséquent, être en 1ère position est essentiel pour les ventes des acteurs du e-commerce
Les objectifs d’audience fixés aux actions de référencement naturel
Aujourd’hui il existe 2 méthodes de référencement dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, ou Bing :
• Le référencement naturel ou SEO (search engine optimization)
• Les liens sponsorisés (paid search, ex : Google Adwords)
Selon Benchmark Group, pour 40% sites français, l’objectif des actions de SEO sur Google est de générer une augmentation du trafic d’au moins 20%. Les sites de commerce électronique sont ceux dont les attentes en termes de croissance d’audience grâce à Google (90% de part de marché en France) sont les plus élevées.
Mais un référencement naturel efficace est difficile, long et toujours plus complexe
L’augmentation continue du nombre de e-commerçants rend plus difficile le SEO
En 2011, selon la Fevad, on dénombre en France 81 900 sites e-commerce actifs, soit une augmentation de 28% par rapport à 2009 et un total de 17 800 nouveaux sites sur l’année 2010. Certaines études évoquent même la création d’un site e-commerce toutes les 30 minutes !
Cette concurrence accrue rend tous les jours plus compliquée l’atteinte des objectifs de positionnement dans les moteurs de recherche. Il n’y a en effet que 10 places par page de recherche Google.
Aussi, pour les sites de tourisme et de e-commerce, la multitude d’acteurs impose désormais une présence dans les 3 premières positions sur Google, pour sortir du lot selon Benchmark Group (les 3 premiers résultats concentre 66% des clics dans ces secteurs).
Aux Etats-Unis, les e-commerçants et les comparateurs de prix ont les budgets search marketing les plus importants.
Il y a donc une dynamique très positive pour les acteurs du SEO : plus la concurrence entre e-commerçants augmente, plus le nombre de clients et les budgets SEO sont en croissance avec le besoin d’une expertise accrue.
80% des sites n’atteignent pas leur objectifs SEO
Atteindre totalement ses objectifs en termes d’augmentation de trafic venant de Google, est un luxe que seul un peu moins de 20% des sociétés web parviennent à s’offrir (source Benchmark Group). Ainsi, les e-commerçants ont un réel besoin d’être accompagnés par des experts en SEO.
Seul 1/3 des sites dont le budget annuel consacré au référencement naturel est supérieur à 20 000 euros a atteint ses objectifs en termes de croissance de trafic via Google.
De 4 mois à 12 mois minimum quand les objectifs sont atteints
Le temps nécessaire pour atteindre ses objectifs en termes de positionnement sur Google est de 4 mois minimum pour la moitié des sites.
25% des sites indiquent que cela a pris plus de 12 mois. Ainsi, la rapidité pour atteindre les objectifs progresse assez sensiblement avec le niveau des investissements consentis.